Atelier Alpine : premier concept store parisien, entre héritage et innovation électrique

Depuis le 1er octobre 2025, au 35 boulevard des Capucines (Paris 2ᵉ) accueille un lieu inédit pour les passionnés d’automobile : l’Atelier Alpine Paris, premier concept store de la marque en France. Pensé comme une vitrine de l’ADN Alpine, ce nouvel espace met en avant les valeurs fondatrices de la marque sportive française : légèreté, innovation technologique, design contemporain et passion de la compétition.

Sur une surface de plus de 650 m², répartie sur trois niveaux, le visiteur plonge, à l’Atelier Alpine Paris, dans un univers totalement immersif. L’Atelier Alpine expose les modèles emblématiques de la gamme, dont la nouvelle Alpine A290, la citadine sportive 100 % électrique et la berline également 100 % électrique, au style de SUV, l’A390, future pièce maîtresse de la stratégie produit, aux côtés de l’incontournable Alpine A110, symbole de l’héritage de la marque. Ces voitures électriques sportives sont présentés dans une scénographie lumineuse et épurée, conçue pour mettre en valeur les lignes et la technologie Alpine. Rappelons qu’à la fin 2024, Alpine a ouvert au Mans, son centre d’essais et d’expérience, La Piste Bleue.

L’expérience proposée dépasse largement la simple exposition automobile. Le lieu intègre un Motorsport Bar où les visiteurs peuvent suivre en direct les GP de Formule 1 et autres compétitions. Rappelons que, le week-end dernier, Alpine a remporté les 6 Heures de Fuji, soit sa première victoire en Hypercar, catégorie reine du Championnat du Monde d’Endurance FIA WEC.

L’Atelier Alpine Paris propose aussi des simulateurs de conduite permettant de ressentir les sensations d’un pilote, ainsi qu’un atelier de personnalisation pour configurer sa future Alpine selon ses envies. Une boutique officielle complète l’offre, avec une sélection d’accessoires et de produits dérivés.

L’inauguration officielle aura lieu le 9 octobre 2025, en présence d’invités et d’ambassadeurs de la marque. À cette occasion, Antonino Labate, Directeur des Ventes, du Marketing et de l’Expérience Client, a rappelé la philosophie de la maison :

« Alpine est une marque de passionnés. Avec l’Atelier Alpine, nous souhaitons faire vivre cette passion autrement et offrir un lieu moderne, ouvert à toutes les générations. »

Ce concept store parisien s’inscrit dans une stratégie internationale. Après une première ouverture à Barcelone en juin 2024, Paris devient la deuxième capitale européenne à accueillir un Atelier Alpine. Deux autres inaugurations sont déjà programmées : Park Lane à Londres et Milan, confirmant l’ambition de la marque de renforcer sa présence dans les grandes métropoles européennes et de conjuguer héritage sportif et modernité technologique.

Enfin, avec ce nouvel Atelier Alpine situé au 35 boulevard des Capucines – 75002 Paris, la marque de Dieppe ne se contente pas de présenter ses modèles : elle propose une véritable immersion dans son univers, entre sport automobile, lifestyle et innovation, consolidant son image de constructeur français haut de gamme tourné vers l’avenir.

La rédaction

Photos : Alpine