Décidément, le permis de tuer n’immunise pas contre les contrats publicitaires. Le groupe chinois BYD vient d’annoncer que Daniel Craig, que beaucoup considèrent comme le meilleur interprète de James Bond de tous les temps, endossera le rôle d’ambassadeur mondial pour DENZA, sa marque automobile positionnée sur le segment haut de gamme. L’ex-espion britannique le plus élégant du box-office mondial prêtera donc son image à une constellation de campagnes tout au long de l’année, déclinées en supports print, digitaux et films publicitaires, pour plusieurs modèles phares de la marque.
Le clou du spectacle sera la présentation du vaisseau amiral de Denza en Europe : la berline grand tourisme Z9GT, dont le lancement officiel est calé au 8 avril 2026 à l’Opéra Garnier à Paris. On ignore encore si Daniel Craig honorera l’événement de sa présence physique, mais sa silhouette sera assurément dans tous les esprits. Stella Li, vice-présidente exécutive de BYD, a tenu à emballer la chose dans le papier cadeau rhétorique de rigueur : « Ensemble, nous souhaitons montrer comment la technologie, le design et l’émotion peuvent s’unir pour donner naissance à une nouvelle vision de la mobilité premium. » On ne saurait mieux dire ou du moins, on aurait pu dire la même chose pour n’importe quelle autre marque premium de la planète. Non sans humour, James Bond a ressuscité et il roule désormais en voiture électrique chinoise.
Les amateurs d’Aston Martin, fidèles à l’idée que l’agent secret James Bond 007 ne roule que britannique, peuvent toujours se consoler en se rappelant que Daniel Craig n’est pas le premier à faire le grand écart. Roger Moore avait lui-même vendu son image à Toyota dans une série de publicités japonaises qui s’inspiraient allègrement de l’univers des films qui ont fait sa gloire, assumant le clin d’œil avec l’élégance bon enfant qui lui était propre. Quant à Sean Connery, le premier et pour beaucoup l’ultime James Bond, il avait carrément cédé aux sirènes de Citroën, et plus précisément de la C5 HDi 173 ch, soit un modèle diesel français, oui. La dignité du MI6 a connu des jours meilleurs.
À propos de l’héritage de James Bond 007 : pendant que Daniel Craig troque Aston Martin contre une puissante berline électrique « made in China », la mythique Lotus Esprit S1 de L’Espion qui m’aimait, le sous-marin blanc de Roger Moore, sera mise en vente, aux enchères, le 25 avril 2026 à Monaco par la maison RM Sotheby’s. Il s’agit d’une coque authentique utilisée lors du tournage de 1977, restaurée par Makela Auto Tuning et exposée pendant près de vingt ans au PowerPark en Finlande. Dépourvue de moteur et d’intérieur mais dotée de tous ses attributs visuels emblématiques : dive planes, stabilising fins, périscope et quatre impellers.
Enfin, cette Lotus Esprit S1 aquatique est proposée sans réserve, avec une estimation comprise entre 200 000 et 300 000 €. Un fragment tangible de l’histoire du cinéma, pour ceux qui préfèrent leurs Bond en Lotus plutôt que la berline électrique de Daniel Craig. Bond… James Bond…
La rédaction
Photos : BYD et RM Sotheby’s
