Dans le grand virage vers la mobilité propre, certains automobilistes ont le pied sur le frein… olfactif. Car si l’électrique promet silence, couple instantané et conscience écologique, il prive aussi les conducteurs d’un plaisir coupable : celui de l’odeur de carburant, de graisse chaude et de garage poussiéreux. Pour adoucir ce sevrage sensoriel, Kia Finlande a trouvé la solution : un arbre magique façon bidon parfumé à l’essence, offert aux acheteurs de la nouvelle Kia EV4.
Le modèle concerné, la Kia EV4, est une berline surélevée compacte 100% électrique, dotée d’un moteur de 204 ch, d’une batterie de 58,3 ou 81,4 kWh, pour une autonomie maximale supérieure à 600 km en WLTP. Cette voiture électrique représente l’avenir, mais pour certains, elle ne sent pas le passé. Et c’est là que l’arbre magique entre en scène, suspendu au rétroviseur comme un grigri olfactif, une madeleine de Proust en forme de bidon d’essence.
Ce désodorisant, conçu par le parfumeur finlandais Max Perttula, est une œuvre d’art olfactive : une base d’huile moteur, des notes de jasmin, du galbanum et un soupçon de bouleau goudronné. Le tout encapsulé dans un arbre magique Kia, qui transforme l’habitacle de la voiture électrique EV4 en sanctuaire nostalgique pour les amoureux du thermique.
Kia, loin des traditionnels tapis de sol ou câbles de recharge, offre ce parfum de garage comme un clin d’œil à ceux qui regrettent le bruit du moteur et l’odeur du diesel. Klaus Pohjala, directeur commercial d’Astara Auto, l’assume avec ironie : « Nous voulions ajouter une touche de plaisir nostalgique à la transition avec un rafraîchisseur de voiture parfumé à l’essence. »
Ce cadeau est réservé aux premiers acheteurs de la voiture électrique EV4, pendant une période limitée. Une opération marketing qui vise à faciliter la désintoxication émotionnelle liée au passage à l’électrique. Car au-delà des chiffres (autonomie, recharge, fiscalité), il y a les repères sensoriels : le bruit, la vibration, et surtout… l’odeur. Et quoi de mieux qu’un arbre magique pour les recréer ?
En Finlande, où 29,5% des voitures vendues en 2024 étaient électriques, Kia joue la carte du second degré. L’arbre magique parfum essence devient le symbole d’un monde en mutation, où l’on peut rouler propre tout en respirant sale. Une contradiction assumée, une blague suspendue au rétroviseur, un hommage à la combustion interne.
Et si l’avenir est électrique, il n’est pas interdit de le parfumer avec un peu de nostalgie carbonée. Alors, à tous les conducteurs d’une voiture électrique neuve : accrochez votre arbre magique, inspirez, expirez… et roulez vers demain avec un soupçon d’hier.
La rédaction
Photos : Kia
