Pour sa sixième année d’engagement dans la course à pied, Hyundai franchit un cap stratégique en devenant partenaire officiel du Marathon de Paris 2026. Une décision qui confirme l’ancrage de la marque dans un univers sportif en pleine expansion et qui s’inscrit dans la continuité de son programme « Run to Progress ».
Dans le cadre du Marathon de Paris 2026 (12 avril), le constructeur automobile sud-coréen Hyundai s’offre également un visage emblématique pour incarner cette nouvelle étape : Laure Manaudou, première nageuse française championne olympique, rejoint Hyundai comme ambassadrice. Elle sera accompagnée de son frère et coach Nicolas Manaudou, avec qui elle prépare un défi très personnel : courir son premier marathon. Une manière pour Hyundai de mettre en lumière les « first-timers », ces coureurs qui s’apprêtent à vivre leur première grande course, leur premier défi, leur première ligne d’arrivée. Du running de tous les jours à une compétition officielle majeure.
L’essor du running en France donne tout son sens à cette stratégie mise en place depuis des années par Hyundai. Avec près de 14 millions de pratiquants, la discipline s’est imposée comme l’un des sports les plus populaires du pays. Accessible, peu coûteux et compatible avec des modes de vie variés, il attire chaque année de nouveaux adeptes. Le marathon, souvent perçu comme un rite de passage, devient pour beaucoup une étape fondatrice. En s’alignant sur les grands rendez-vous nationaux, comme le Marathon de Paris avec une compétitrice de charme, Laure Manaudou, Hyundai se positionne au cœur de cette dynamique. Laure Manaudou nous en dit plus :
« Je suis fière de représenter les personnes qui se lancent dans un nouveau défi running. Courir mon premier marathon est une aventure excitante, et je suis heureuse d’être accompagnée par Hyundai, une marque qui partage mes convictions : progresser en se respectant et rester connecté à ce qui nous entoure. »
Ainsi, en 2026, la marque accompagnera les coureurs sur les principales courses françaises : Schneider Electric Marathon de Paris (12 avril), Hoka Semi de Paris (8 mars), Adidas 10K Paris (7 juin) et Marseille-Cassis (26 octobre). Une présence nationale qui s’appuie aussi sur le réseau de distributeurs Hyundai, déjà mobilisé sur près de 200 courses locales en 2025. Ce maillage territorial permet à la marque de s’adresser directement aux pratiquants, du coureur occasionnel au marathonien en devenir. Hyundai profite de ces événements pour mettre en avant ses nouveautés électriques, notamment le Hyundai Inster pensé pour la ville.
La saison 2026 marque également la reconduction de Stéphane Diagana, double champion du monde d’athlétisme, qui poursuit son rôle d’ambassadeur Hyundai pour une quatrième année. Aux côtés de Laure Manaudou, il contribuera à accompagner les coureurs dans leurs premières expériences, qu’il s’agisse de préparation, de gestion de course ou de récupération.
Pour soutenir cette communauté de débutants, Hyundai déploie plusieurs dispositifs sur les événements : un « Run Map » pour visualiser et comprendre le parcours, des « shake-out runs » organisés la veille des courses, l’activation musicale « La musique préférée » pour donner un dernier élan au kilomètre final, ainsi que l’expérience «Inster Game » autour du petit SUV urbain 100 % électrique.
Enfin, en renforçant son engagement dans le running, Hyundai poursuit une stratégie cohérente avec son positionnement autour de l’électrification et de la mobilité active. La marque entend accompagner chaque coureur dans ses premières fois, tout en consolidant un territoire d’expression devenu à la fois légitime et structurant pour son image.
La rédaction
Photos : Hyundai et LesVoitures.com
