F1 : officiel, Gucci devient le sponsor-titre d'Alpine F1 Team dès 2027

Les rumeurs persistantes qui circulaient depuis plusieurs semaines se confirment désormais officiellement : Gucci rejoint Alpine à partir de la saison 2027 et devient le partenaire-titre, ou sponsor-titre, de l’écurie française, scellant une alliance inédite entre l’univers du luxe et celui de la Formule 1. Après plusieurs années de collaboration avec BWT, entamée en 2022, Alpine adoptera dès 2027 l’appellation complète « Gucci Racing Alpine F1 Team », un changement majeur qui intervient dans un contexte où les grandes maisons du luxe investissent massivement la discipline. Le groupe LVMH, partenaire mondial et officiel de la Formule 1 depuis 2025, avait ouvert la voie ; c’est désormais au tour du groupe Kering, numéro deux mondial du secteur, d’entrer sur la grille de départ.

Le communiqué officiel rappelle que Luca de Meo, aujourd’hui Directeur général de Kering, fut également Directeur général de Renault Group jusqu’en juin 2025. Son retour dans l’environnement d’Enstone, même indirect, prend ainsi une dimension symbolique, puisqu’il engage la maison Gucci en tant que sponsor-titre de la structure Alpine F1 Team, renouant avec un univers qu’il connaît intimement. À ses côtés, Francesca Bellettini, Présidente‑Directrice générale de Gucci, Demna, Directeur artistique chez Gucci, Philippe Krief, Directeur général d’Alpine, Flavio Briatore, Conseiller exécutif d’Alpine F1 Team, ainsi que les pilotes Pierre Gasly et Franco Colapinto, ont officialisé ce partenariat présenté comme stratégique et structurant.

GUCCI RACING

The House enters Formula One, becoming title partner of the Alpine Formula One Team from 2027, and introduces Gucci Racing—a new business and experiential platform at the intersection of luxury and sport.
#GucciRacing @AlpineF1Team pic.twitter.com/shiEomnepl

— gucci (@gucci) May 27, 2026

Le communiqué de presse précise que cette collaboration marque la naissance de Gucci Racing, une plateforme pensée comme un espace d’expression mêlant performance, précision, discipline et excellence, à la croisée du sport automobile et du luxe. Alpine, forte de son héritage fondé en 1955 par Jean Rédélé, et solidement ancrée en Formule 1 depuis les débuts de Renault en 1977, voit dans ce partenariat un levier pour renforcer son rayonnement mondial.

Luca de Meo, Directeur général de Kering, a déclaré :

« La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l’engagement d’une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine. Véritable espace d’expression de la créativité, de la quête d’excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne. »

Quant à Flavio Briatore, Conseiller exécutif d’Alpine F1 Team, il a ajouté :

« Accueillir comme partenaire en titre de l’écurie Alpine Formula One Team une marque aussi prestigieuse et du calibre de Gucci en Formule 1 est une immense fierté. Je suis également enthousiaste quant aux perspectives qu’ouvre ce partenariat avec Gucci et aux grandes choses que nous pouvons accomplir ensemble à l’échelle mondiale. L’écurie d’Enstone a toujours su se démarquer et a déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1. Avec des performances en nette progression sur le circuit et le meilleur début de saison de son histoire en termes de points gagnés, cette nouvelle collaboration avec Gucci témoigne de la dynamique positive qui anime l’équipe. Je tiens à remercier Luca [de Meo] et Francesca [Bellettini] pour leur confiance et leur implication dans ce projet, et pour avoir permis la concrétisation de ce partenariat. »

Enfin, l’arrivée de Gucci en tant que partenaire-titre d’Alpine F1 Team ne se limite pas à un changement de nom ou de livrée. Elle s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer la présence du luxe en Formule 1, à élargir l’audience de la discipline et à projeter Alpine dans une nouvelle dimension, où performance sportive et puissance culturelle avancent désormais de concert. La question qui se pose est désormais de découvrir si la couleur bleue historique d’Alpine sera toujours dominante sur les monoplaces.

La rédaction

Photos : Alpine F1 Team